Consagrado como um dos mais importantes fóruns de turismo de Minas Gerais, o GESTUR é uma iniciativa do Juiz de Fora Convention & Visitors Bureau que tem como objetivo capacitar, sensibilizar e engajar profissionais do setor, líderes governamentais e institucionais, empresários e estudantes em relação às tendências e estratégias que impulsionam o turismo. Ao longo de suas primeiras edições, o Fórum de Gestão de Turismo de Negócios e Eventos reuniu cerca de 1.300 participantes de mais de 30 municípios, consolidando Juiz de Fora como um polo de referência no segmento de negócios e eventos, além de fortalecer a imagem da cidade perante entidades, autoridades e profissionais de todo o país. Em sua última edição, o evento integrou em sua programação a 3ª Reunião Ordinária do Conselho Estadual de Turismo de Minas Gerais e o 15º Congresso Brasileiro de Convention & Visitors Bureau, destacando Juiz de Fora como destino de referência ao receber especialistas de renome nacional e internacional.